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把中国文化融入品牌精神,雅莹成为独树一帜的高端女装

| | | | 2019-11-6 11:22

国内高端女装雅莹2020高级定制秀于毗邻古代紫禁城的北京文华东方酒店屋顶花园发布。以巍峨庄严,代表中国文化精华的故宫为背景,伴随日落紫禁城的余晖,这场大秀以前所未有的气势,好像拉开历史的长卷,开启了一场跨越古今现代的时光穿梭。

图为雅莹 2019秋冬广告大片

除了服饰的呈现,雅莹近年来还一直在通过视觉呈现来进一步确立品牌的美学身份。通过与知名摄影师尹超合作,2019秋冬系列广告大片延续了高端精致的中式视觉风格。从2016年起,品牌广告大片就与孙郡、尹超合作,启用更具中国传统气质的杜鹃,其东方气质与雅莹的品牌调性不谋而合,与此同时杜鹃的国际地位同样符合雅莹希望打造中国高端品牌的信心。广告大片选址、模特的选择以及服饰的设计一致体现了雅莹突出的品牌特点。 

从集团战略布局上来看,雅莹的高级定制业务是品牌价值的象征,尽管需要长期持续地投入极大的财力与精力,但是它垫高了集团美学层次的基准(benchmark)。

事实上,也只有深耕中国市场数十年、实力雄厚的服饰集团,更有能力对高级定制进行突破。作为品牌文化的极致体现,当雅莹足够深入地挖掘中国文化,这座金字塔下面的其他产品线才能进一步理解和转化品牌的成果。而中国传统服饰文化的金矿还未被当代品牌完全开掘,更早抢占文化高地的品牌将更占据优势。 

这也是为什么在大众市场积累深厚的国内服饰品牌,需要开阔自身的眼界,将品牌的造诣与层次不断拔高,即便这意味着牺牲一部分既得利益。即便年轻消费者还无法负担得起昂贵的高级定制服,但是在品牌的感染和教育下,他们最终会成长为高级定制的消费者。 

现在看来,年轻一代消费者已经对中国文化和国货品牌产生了浓厚的兴趣。据第一财经商业数据中心CBNData发布的报告显示,随着消费不断升级,国货高端产品正在强势崛起,在服装、家居等生活相关的多个消费领域,国货占到半数以上市场。国内90后00后的年轻消费者对Zara、H&M等国际快时尚品牌的兴趣也在逐渐减退,反而更钟情于国内服饰品牌。 

中国稳定的经济,强劲的工资增长和电子商务的便利性将促使消费成为经济扩张的主要动力。波士顿咨询发布的一份报告指出,数字化程度较高的中国中上阶层正在推动消费热潮,到2021年将贡献1.8万亿美元的新型消费。  

值得注意的是,这部分年轻消费者的消费习惯相较于此前的代际将更加升级,他们更注重品牌故事和产品背后的工艺。此时,品牌比拼的不再是声势大小,而是品牌多年的文化积累。持续多年投入的品牌将真正拉开与其他品牌之间的差距,释放品牌文化的价值。中国从不缺物美价廉的产品,但是缺少经得住时间考验的品牌。从产品到品牌,从中国制造到中国创造,是创造力的差距。  

中国至今仍在等待一个能被世界看到的中国民族时尚品牌。这显然需要不计回报的前期投入,并非一朝一夕能够实现。

EP雅莹 [ 品牌中心 ]

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